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    思美传媒股份有限公司上市定价分析报告

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    一、行业分析

    (一)行业概况

    公司所处行业广义上归属于创意行业,狭义上归属于广告行业。我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后。1998年以来,得益于国民经济发展的提速,广告行业加速发展,行业经营环境不断优化,广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要,在促进营销,树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非?;耐贫饔?。我国广告业的发展现状如下:

    1.广告市场规模发展迅速、地位提升显著

    自1979年中国广告业市场重新起步,广告行业显示出强劲的活力,随着改革开放的深入,中国整体经济持续高速增长,广告行业发展迅速。1979-2010年,我国广告营业额如下图所示:

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    我国广告市场历经30余年的高速发展已初具规模,2010年我国广告市场营业额已达2341亿元,在GDP中占比0.58%,较2009年增长299.47亿元,增长率为14.67%。CRT市场研究公司公布的数据显示,2010年,我国广告市场总体额度为7000亿元左右,超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

    2.经营单位户数、从业人员数量激增

    我国广告业的快速发展,一方面体现在广告市场规模的快速扩张;另一方面也体现在广告经营单位和从业人员数量的激增上。我国广告业经营单位户数及从业人员统计数据如下图所示:

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